O que é tráfego orgânico?
Tráfego orgânico é aquele que vem de pesquisas feitas em mecanismos de busca, como o Google, sem que você pague por isso. Usuários digitam palavras-chave ou questões relacionadas ao seu site e, se a sua página estiver bem otimizada e tiver conteúdo relevante, ela aparecerá nos resultados de busca.
Outra definição, um pouco mais abrangente, diz que se refere à contabilidade total de visitantes que chega a um website ou página de maneira natural. Ou seja, sem a necessidade de investimento financeiro. Por conta disso, é também chamado de tráfego gratuito.
Apesar disso, essa segunda definição não corresponde à realidade. Para a conquista de tráfego orgânico, é necessário investimentos em técnicas de otimização para mecanismos de busca, marketing de conteúdo e plataformas para divulgação dos materiais criados.
Ou seja, recursos humanos, tempo e ferramentas são considerados meios para a aquisição de tráfego orgânico e, embora não sejam gratuitos, costumam gerar resultados mais duradouros e com um melhor ROI do que o tráfego pago. Este último, por sua vez, gera resultados mais rapidamente.
É possível dizer, assim, que as estratégias de tráfego orgânico são voltadas a ações em longo prazo e resultados permanentes. Já as atividades de mídia paga, embora possam ser usadas por períodos longos, trazem resultados imediatos, mas têm um custo.
Outra maneira de tratar o tráfego orgânico é como qualquer fonte que não seja oriunda de plataformas de anúncio. Isso quer dizer que visitas vindas de redes sociais, aplicativos de comunicação, email ou links conquistados em sites terceiros integram esse conjunto.
Contudo, para aprimorar a análise, as ferramentas (como o Google Analytics 4 ou o Adobe Analytics) dividem tais fontes, referindo-as como tráfego social, tráfego de email ou tráfego de referência, por exemplo. Assim, boa parte delas trata como tráfego orgânico todos os visitantes que chegam às páginas por meio dos mecanismos de busca.
Usando estratégias de SEO, como a escolha das palavras-chave certas e a criação de conteúdo valioso para o seu público-alvo, seu site pode aumentar sua visibilidade nos resultados.
As pessoas clicam nos links orgânicos porque confiam na autoridade do Google e em seu poder de oferecer respostas confiáveis para suas perguntas.
Portanto, conseguir um bom posicionamento orgânico significa ter maior chance de ser visto e visitado por potenciais clientes interessados no que você tem a dizer ou vender.
Diferentes tipos de tráfego
O tráfego de um site se divide em diversas categorias. Cada tipo tem sua importância e métodos específicos para serem melhorados.
- Tráfego Orgânico: Visitantes chegam por meio de mecanismos de busca, como o Google, sem custos diretos para o site. Otimizações de SEO são cruciais aqui.
- Tráfego Pago: Inclui visitantes que clicam em anúncios pagos, como Google Ads ou Facebook Ads. Requer investimento financeiro e estratégias de gerenciamento de pagamento por clique.
- Tráfego Direto: Ocorre quando alguém digita diretamente o endereço do seu site na barra do navegador. Seu aumento está ligado ao reconhecimento da marca.
- Tráfego de Referência: São visitas advindas de links em outros sites. Relações públicas e link building impulsionam esse tipo de tráfego.
- Tráfego Social: Originado nas redes sociais, é potencializado por conteúdo atraente e interações com o público nas plataformas sociais.
- Tráfego por Email ou Tráfego de CRM: Visitantes vêm através de links contidos em email marketing. Essa estratégia fortalece a comunicação direta com a base de contatos.
Por que o tráfego orgânico é importante?
Existem muitas razões pelas quais o tráfego orgânico é importante. A primeira delas, já citada anteriormente, é não necessitar de investimentos financeiros diretos.
Outro benefício diz respeito à sua perenidade. Em estratégias de SEO para blog, por exemplo, é possível criar conteúdo evergreen, que continua a gerar resultados muito tempo após a publicação. Ou seja, possui um bom custo-benefício quando observado como estratégia duradoura.
O tráfego orgânico mantém uma lógica de crescimento contínuo. Em outras palavras, é escalável. Ou seja, quanto mais se produz, maior é o acúmulo de geração de tráfego. Em ações como a linkagem interna, constrói-se uma arquitetura engajadora, que proporciona uma boa experiência de navegação e mantém o usuário no site.
Os mecanismos de buscas são sistemas que avaliam a relevância de um site pelo volume de conteúdos úteis que ele distribui e performance das páginas. Isso também influencia em ações de conquista de backlinks orgânicos, em um fluxo que aumenta, pouco a pouco, a autoridade do site e a sua força temática (ou autoridade de tema).
Por fim, há o fato de que as pessoas tendem a confiar mais em links orgânicos do que em anúncios (que vêm com etiquetas indicando essa característica), seja em redes sociais, websites ou mecanismos de buscas.
Por que investir em tráfego orgânico?
Investir em tráfego orgânico é uma jogada inteligente para qualquer negócio digital, pois não se trata apenas de atrair mais visitantes, mas de conquistar o público certo de maneira sustentável.
Essa estratégia traz visibilidade duradoura e consistência para a marca, estabelecendo uma fundação sólida no ambiente online sem depender de anúncios pagos.
Criação de conteúdos escaláveis
A criação de conteúdos escaláveis é uma estratégia poderosa para impulsionar o tráfego orgânico.
Ela envolve produzir materiais (que são considerados ativos) que continuem a atrair visitantes para seu site meses ou até anos após a publicação. Artigos detalhados, vídeos explicativos e infográficos são exemplos de conteúdos que podem ser atualizados e reaproveitados, mantendo sua relevância no universo digital.
Investir em marketing de conteúdo escalável significa criar peças que possam ser facilmente ampliadas ou adaptadas às mudanças nas tendências do mercado e nas necessidades do público-alvo.
Essa abordagem ajuda a posicionar seu site como uma fonte de autoridade confiável, contribuindo assim para um melhor posicionamento nos mecanismos de busca.
Com o uso de palavras-chave estratégicas e técnicas de otimização SEO, amplia o alcance orgânico e atrai um número cada vez maior de visitantes interessados no que você tem a oferecer.
Autoridade e relevância online
Construir uma presença online forte não se limita apenas à criação de conteúdos escaláveis. É essencial também estabelecer autoridade e relevância na internet.
Sites que são vistos como autoridades em seus nichos ganham mais destaque nos resultados de busca, pois os algoritmos priorizam informações de fontes confiáveis, o que pode gerar, inclusive, tráfego direto.
Para alcançar esse patamar, é crucial ter consistência na produção de conteúdo de alta qualidade, que seja informativo e ajude a resolver problemas dos usuários. Isso demonstra expertise e constrói confiança junto ao público-alvo.
Excelente custo-benefício
Investir em tráfego orgânico oferece um retorno significativo. Diferentemente dos anúncios pagos, as estratégias para atrair visitas orgânicas continuam a performar mesmo depois do fim da campanha.
O foco em SEO e produção de conteúdo relevante gera resultados duradouros que continuam a trazer visitantes sem custo adicional. Cada página otimizada e cada artigo publicado podem se tornar fontes permanentes de novos usuários.
O trabalho feito hoje para melhorar a posição do seu site nos mecanismos de busca rende frutos a longo prazo, garantindo visibilidade contínua. Esta é a beleza do marketing de conteúdo e otimização para mecanismos de busca: uma vez que o seu site começa a ganhar autoridade, ele atrai mais tráfego sem investimento adicional.
Construção de relacionamento qualificado com o público
Além de oferecer um excelente custo-benefício, focar em tráfego orgânico ajuda a criar laços fortes e duradouros com seu público. Ao desenvolver conteúdos que respondem às questões e necessidades dos usuários, você estabelece uma base de confiança.
Esta confiança transforma visitantes casuais em seguidores fiéis que reconhecem a autoridade e relevância do seu site nos assuntos tratados. Com interações consistentes e personalizadas, seja por meio de comentários ou redes sociais, você promove um diálogo que fortalece essa relação.
Cada interação é uma oportunidade para conhecer melhor quem acompanha seu trabalho. Use esses insights para refinar suas estratégias de marketing de conteúdo e SEO, fazendo com que cada usuário se sinta único.
Essa abordagem centrada no usuário não só melhora sua posição nas ferramentas de busca mas garante que as pessoas voltem ao seu site constantemente, por encontrarem valor naquilo que você oferece.
Como conquistar tráfego orgânico?
Algumas estratégias são notórias para conquistar tráfego orgânico. Em todas há um elemento em comum que as potencializa: a frequência.
A seguir, conheça quais são as principais.
Marketing de conteúdo
Uma das formas mais consistentes de se adquirir tráfego orgânico é por meio do marketing de conteúdo.
Essa estratégia utiliza-se de múltiplos canais para entregar peças valiosas para a persona, satisfazendo suas necessidades e ajudando na resolução de problemas.
Os formatos também são diversificados, como blog posts, social posts, ebooks, apresentações de slides, vídeos, podcasts e mensagens de email.
SEO
Os mecanismos de busca são as ferramentas responsáveis por gerar uma boa quantidade de tráfego na web, com uma fatia próxima a 30% (Statista, 2019, perdendo apenas para o tráfego direto (55%) e acima do tráfego de referência (13%), tráfego social (2,5%) e tráfego pago (0,5%).
Por isso, as técnicas de SEO (otimização para mecanismos de busca) são essenciais para atrair visitantes de maneira natural e, posteriormente, orientá-las pela jornada de compra do consumidor para se tornarem leais à marca.
Tráfego orgânico para o Google
Tráfego orgânico para o Google
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